包裝，是消費(fèi)者對(duì)于茶葉的“初體驗(yàn)”，是品牌贏得市場(chǎng)的重要法寶，好的包裝和設(shè)計(jì)甚至能拉動(dòng)整個(gè)品牌的增長(zhǎng)。
試想一下，如果拋棄了包裝，怎么區(qū)分杯中的飲料是加多寶還是王老吉？可口可樂和百事可樂有什么不一樣？農(nóng)夫山泉和哇哈哈又如何區(qū)別？
對(duì)于大部分茶葉消費(fèi)者來說，同一類茶就像飲用水、白酒、可樂一樣，離開包裝，看不出太多的區(qū)別。因此，打造有價(jià)值、受歡迎的茶包裝，始終是行業(yè)的熱門話題，甚至是痛點(diǎn)問題。
縱觀茶界爆款單品包裝，立頓茶包依然是繞不開的話題。
體驗(yàn)變革
“巨頭”茶包還有哪些值得學(xué)習(xí)？
現(xiàn)代茶的演進(jìn)主要發(fā)生了兩次體驗(yàn)變革：茶包和新式茶飲，它們極大地拓展了飲茶的場(chǎng)景。
曾經(jīng)，立頓讓全世界記住了茶包。立頓沒有發(fā)明茶包，但把茶包帶到了全世界。1992年進(jìn)入中國(guó)的立頓，瞄準(zhǔn)了寫字樓的白領(lǐng)人群，將“中老年人休閑活動(dòng)”的飲茶行為改變?yōu)椤笆聵I(yè)成功人士的選擇”，迅速成為二十年前中國(guó)城市白領(lǐng)們的心頭好。
方便快捷、時(shí)尚品質(zhì)是立頓茶包的標(biāo)簽，在工業(yè)時(shí)代，解決了喝茶的痛點(diǎn)。立頓茶包是標(biāo)品化的產(chǎn)品，但對(duì)于每個(gè)人來說，加奶、加糖、加檸檬，沖泡或煮茶都可以......想怎么喝就怎么喝，快速普及。
時(shí)至今日，喝茶體驗(yàn)持續(xù)變化，茶包需求依然在快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)茶包新品牌快速崛起。在尚未成為紅海的新式茶包裝市場(chǎng)，品牌如何搶占先機(jī)呢？我們或許可以學(xué)學(xué)立頓。在飲品大市場(chǎng)正經(jīng)歷著品牌人格化、消費(fèi)場(chǎng)景化和營(yíng)銷多樣化的潮流中，中國(guó)茶品牌也不應(yīng)將“成為下一個(gè)立頓”或者“打敗立頓”作為奮斗目標(biāo)，而是要打造出更有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品，才能被更多消費(fèi)者所熟知。
而在此思維下，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)茶界能夠持續(xù)成為爆款的單品包裝都是有共性的：立足品牌、方便快捷、時(shí)尚品質(zhì)、標(biāo)簽化、有記憶點(diǎn)。
包裝即品牌，茶界爆款單品啟示錄
茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不是“選美”，也不是設(shè)計(jì)師的“個(gè)人秀”，能夠成為茶界爆款的包裝，絕不是簡(jiǎn)單的“好看”，更要考慮“周全”。除了要擺在貨架上能夠吸引購(gòu)買，買回家還能方便使用；同時(shí)，產(chǎn)品更是品牌的“代言人”，始終要立足于品牌價(jià)值。
案例1：八馬賽珍珠1000煙條裝
商務(wù)禮盒，適合各種需求。品牌凸顯，外觀設(shè)計(jì)與濃香型鐵觀音金黃色的湯色相映襯，十分奪目，收拉式設(shè)計(jì)，內(nèi)置小盒，攜帶方便。
案例2：品品香曬白金老白茶簡(jiǎn)裝版
環(huán)保紙盒裝，適合各種需求。品牌凸顯，外觀設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性相符，環(huán)保紙盒，內(nèi)置小盒，攜帶方便，方便泡/煮。
案例3：華祥苑國(guó)繽茶小藍(lán)罐
商務(wù)禮盒，適合高端送禮。品牌凸顯，外觀設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性相符，內(nèi)置流線小藍(lán)罐，攜帶方便。
案例4：云根白茶泡朵白云
時(shí)尚鐵盒包裝，適合各種需求。品牌凸顯，外觀設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性相符，內(nèi)置獨(dú)立包裝的松壓小餅干白茶，時(shí)尚精致小巧，便攜易泡。
案例5：小罐茶彩罐系列
在不斷興起的顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，"好看"也成為了各個(gè)品牌衍生的一種全新推動(dòng)力。而在顏值需求方面的拿捏，小罐茶可謂是經(jīng)驗(yàn)頗豐。不論是最初的由日本著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)鋁合金小罐包裝，再到2020年打造出的粉、黃、綠等糖果色彩罐系列，小罐茶都打造出了滿足不同消費(fèi)群體的茶飲社交場(chǎng)景需求的爆款茶品。
如今，茶葉消費(fèi)需求多元化越來越明顯，時(shí)尚的元素、社交屬性的加持，口味創(chuàng)新，場(chǎng)景和體驗(yàn)升級(jí)，茶企面對(duì)的茶葉市場(chǎng)越來越復(fù)雜多樣。因此，在喝茶這件事上，喝茶的人和需求越來越重要。從這一點(diǎn)出發(fā)，在包裝開發(fā)和設(shè)計(jì)上回歸人的需求本質(zhì)，而不是一味站在茶行業(yè)立場(chǎng)上，或能打造出更多的爆款茶品。
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